Les principes de base dans le SEO
Découvrez les principes fondamentaux du SEO et apprenez comment optimiser votre visibilité
Objectifs de cet article :
- Bien comprendre le fonctionnement du SEO
- Savoir analyser le référencement naturel d’une entreprise
- “Casser” l’algorithme de Google
1. Comprendre le SEO : Définition et importance pour votre entreprise
SEO : Search Engine Optimization : ensemble de techniques visant à améliorer le positionnement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche.
Les critères sont notamment basés sur Google et les sites web.
Différence entre SEO et SEA :
– SEO : Référencement gratuit, impact moyen long terme
– SEO : Référencemment payant (Ads), coût par clic, impact court terme
Importance du SEO dans le marketing digital
Visibilité sur les moteurs de recherche : La majorité des utilisateurs ne dépasse pas la première page des résultats de recherche.
Trafic organique : Le SEO attire un trafic qualifié sans coût par clic, contrairement aux campagnes publicitaires payantes. Les utilisateurs qui trouvent un site via une recherche organique sont souvent plus engagés.
- 75% des utilisateurs ne cliquent jamais au-delà de la première page de résultats (source : HubSpot).
Perception des utilisateurs : Les utilisateurs font davantage confiance aux résultats organiques qu’aux annonces payantes. Être bien classé sur Google est perçu comme un gage de qualité et de pertinence.
Autorité du domaine : Les pratiques SEO contribuent à améliorer l’autorité d’un domaine. Des sites bien optimisés avec des backlinks de qualité sont considérés comme plus fiables.
Coût à long terme : Bien que le SEO nécessite un investissement initial en temps et en ressources, les bénéfices se prolongent sur le long terme, contrairement aux campagnes publicitaires payantes qui cessent dès que le budget est épuisé.
Temps optimal pour les premiers résultat du travail SEO = 3 mois
Fonctionnement des moteurs de recherche
Crawling (Exploration) : Les moteurs de recherche utilisent des robots (crawlers ou spiders) pour explorer le web.
Exemple : Googlebot.
Indexing (Indexation) : Les pages explorées sont analysées et stockées dans un index.
Grande importance de l’indexation pour la visibilité.
Ranking (Classement) : Les moteurs de recherche classent les pages en fonction de leur pertinence et qualité.
2. Comprendre la recherche de Mots-Clés
Base de toute stratégie SEO :
La recherche de mots-clés permet de comprendre ce que recherchent les utilisateurs et d’aligner le contenu du site sur ces recherches.
Ciblage des intentions de recherche :
Identifier les intentions des utilisateurs derrière les mots-clés (informatives, transactionnelles, navigationnelles).
Optimisation du contenu :
Les mots-clés guident la création de contenu optimisé qui répond aux besoins et questions des utilisateurs.
Méthodologies de recherche de mots-clés
Etape 1 – Brainstorming initial : Faire une liste de mots-clés potentiels en se mettant à la place de l’utilisateur.
Etape 2 – Analyse des concurrents : Étudier les mots-clés pour lesquels les concurrents se classent bien.
Etape 3 – Utiliser les bons outils de recherche de mots-clés :
Google Keyword Planner : Présentation et utilisation de base.
Ahrefs : Recherche de mots-clés, analyse de la concurrence.
SEMrush : Identification des opportunités de mots-clés, suivi des classements.
Ubersuggest : Génération d’idées de mots-clés et analyse de la concurrence.
Etape 4 – Recherche de mots-clés longue traîne : Importance des mots-clés spécifiques et moins concurrentiels.
Etape 5 – Recherche sémantique : Utilisation de mots-clés liés et variations pour couvrir un sujet de manière exhaustive.
Pour synthétiser :
Cette recherche de mots-clés est la base de votre stratégie SEO, elle est donc primordial.
Accordez vous du temps pour trouver un maximum d’idées et comparer l’importance et l’efficacité de chaque mots-clés
3. Page Google My Business
Un élément essentiel pour votre visibilité :
La page Google est un critère fondamental pour votre visibilité locale, afin d’en découvrir tous les détails nous vous invitons à explorer notre article dédié.
Voici une vidéo de Google mettant en avant leur page en 2016
4. Optimisation On-Page
Les éléments clés de l'optimisation on-page
Balises titres (Title tags)
Les balises titres sont l’un des facteurs de classement les plus importants.
Bonnes pratiques : Inclure des mots-clés pertinents, maintenir une longueur optimale (50-60 caractères).
Méta-descriptions
Les méta-descriptions influencent le taux de clics (CTR) depuis les résultats de recherche.
Bonnes pratiques : Résumer le contenu de la page, inclure des mots-clés, maintenir une longueur optimale (150-160 caractères).
Exemples
Balises titres (Title tags)
Acheter des chaussures de course | Marque XYZ
Méta-descriptions
Découvrez notre collection de chaussures de course légères et confortables, parfaites pour tous les niveaux.
En-têtes (H1, H2, H3, etc.)
Les en-têtes structurent le contenu et aident les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie de l’information.
Bonnes pratiques : Utiliser un seul H1 par page, inclure des mots-clés dans les H1, H2 et H3.
URLs
Les URLs claires et descriptives aident à l’indexation et au classement
Bonnes pratiques : Utiliser des mots-clés, éviter les caractères spéciaux et les chiffres inutiles.
Exemples
En-têtes (H1, H2, H3, etc.)
H1 : « Chaussures de course pour hommes »,
H2 : « Nos meilleures ventes »,
H3 : « Caractéristiques des produits »
URLs
www.exemple.com/chaussures-de-course-hommes
Les éléments clés de l'optimisation on-page
- Lisibilité
Un contenu bien structuré et facile à lire améliore l’expérience utilisateur.
Bonnes pratiques : Utiliser des phrases courtes, des paragraphes clairs, des listes à puces et des images pour illustrer le texte.
- Multimédia
Les images, vidéos et infographies enrichissent le contenu et retiennent l’attention des visiteurs.
Bonnes pratiques : Utiliser des balises alt descriptives pour les images, optimiser les fichiers multimédias pour une chargement rapide.
- Utilisation des mots-clés
– IMPORTANT – Les mots-clés doivent être placés naturellement dans le contenu.
Bonnes pratiques : Inclure des mots-clés principaux et secondaires dans le premier paragraphe, les en-têtes, et tout au long du texte.
- Longueur du contenu
Les contenus plus longs ont tendance à mieux se classer, mais la qualité est primordiale.
Bonnes pratiques : Viser un minimum de 300 mots par page, mais adapter la longueur en fonction du sujet.
5. SEO Technique & 6. Backlinks et SEO OFF-Page
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